新華社北京12月12日電 題：讓更多中國(guó)企業(yè)響當(dāng)當(dāng)——各界人士共話塑造一流企業(yè)新形象
新華社記者魏弘毅
12日，由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦的第十二屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。論壇以“發(fā)展與互鑒：以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”為主題，300位與會(huì)者圍繞中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象展開探討。
與會(huì)嘉賓認(rèn)為，實(shí)力是塑造良好企業(yè)形象的前提，中國(guó)企業(yè)必須以高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)企業(yè)形象建設(shè)基礎(chǔ)。
“要以新求質(zhì)，打造世界一流中國(guó)名片，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的蓬勃活力?！眹?guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞表示，近年來，中央企業(yè)以新技術(shù)、新模式催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，突破了一批關(guān)鍵核心技術(shù)，打造了一批標(biāo)志性產(chǎn)品，建設(shè)了一批新興產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造了一批享譽(yù)世界的央企品牌，成為當(dāng)代中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。
全國(guó)工商聯(lián)黨組成員、副主席邱小平表示，中國(guó)企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)要牢牢把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新形勢(shì)、新任務(wù)，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的歷史性機(jī)遇，加大創(chuàng)新投入，以高質(zhì)量發(fā)展筑牢企業(yè)良好全球形象的根基。
廣州文遠(yuǎn)知行科技有限公司專注于自動(dòng)駕駛領(lǐng)域。今年，文遠(yuǎn)知行攜手美國(guó)網(wǎng)約車服務(wù)運(yùn)營(yíng)商優(yōu)步公司在阿聯(lián)酋落地了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)車隊(duì)，取得良好運(yùn)營(yíng)成果。企業(yè)副總裁羅琳表示，將繼續(xù)通過安全可靠的自動(dòng)駕駛技術(shù)彰顯企業(yè)形象，服務(wù)千家萬戶。
中國(guó)企業(yè)走出去，需要探索樹立企業(yè)形象的正確路徑。多名與會(huì)嘉賓表示，應(yīng)綜合借助科技、文化等力量，樹立中國(guó)企業(yè)全球形象，塑造中國(guó)企業(yè)軟實(shí)力。
中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元表示，要順應(yīng)時(shí)代潮流，將數(shù)字技術(shù)融入企業(yè)全球形象建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮新技術(shù)在受眾分析、輿情研判、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、效果評(píng)估等方面的引領(lǐng)作用。借助VR等傳播方式，推出更具時(shí)尚感、科技感的傳播產(chǎn)品，打造更加立體鮮活、有溫度的企業(yè)形象。
文化交流是不同國(guó)家民心相通的重要載體。保利文化集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理郭文鵬介紹，通過與法國(guó)共同出品戲劇《悲慘世界》、推動(dòng)中國(guó)舞劇海外巡演等方式，保利文化成功向世界展示中國(guó)藝術(shù)特色與文化自信?！白鳛槲幕肫?，要推動(dòng)更多代表中華文化的作品在海外落地、生根、發(fā)芽?！彼f。
跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，也是企業(yè)形象建設(shè)的重要機(jī)遇。
“每一個(gè)走出去的企業(yè)，在所在國(guó)地域上都代表著中國(guó)形象?！北本┐髮W(xué)文化資源研究中心主任張頤武認(rèn)為，如何讓中華文明在企業(yè)“走出去”的過程中綻放光彩，考驗(yàn)著企業(yè)的智慧。
文化先行，以醫(yī)帶藥，同仁堂實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)藥文化在全球上億人次的傳播。“我們以名醫(yī)、名藥、名店等形式，讓產(chǎn)品和服務(wù)向海外拓展。”中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理顧海鷗說，下一步將以門店為依托，在海外打造中醫(yī)藥文化傳播平臺(tái)與健康管理服務(wù)平臺(tái)，讓企業(yè)成為中國(guó)健康文化的代表之一。
目前，中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司的戰(zhàn)略品牌項(xiàng)目“魯班工匠計(jì)劃”已在10余個(gè)國(guó)家落地，有效增進(jìn)中外交流互鑒?！拔覀円越承闹?、用心服務(wù)、創(chuàng)新形象，聯(lián)結(jié)古今、聯(lián)結(jié)中外、聯(lián)結(jié)人心，與全球合作方攜手拓展幸?？臻g?！惫靖笨偨?jīng)理李永明說。
通過與斯里蘭卡圖書館共建“中國(guó)書架”，中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司為中斯文化交流建起一座新的橋梁。公司黨委副書記劉翔表示，要繼續(xù)以實(shí)際行動(dòng)深化不同文化之間的交流互鑒。
中新社北京12月12日電 (記者 應(yīng)妮)以“發(fā)展與互鑒：以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”為主題的第十二屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇12日在北京舉辦。
12月12日，第十二屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。300位與會(huì)者圍繞“發(fā)展與互鑒：以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”主題展開研討，探索企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)邁向新階段。圖為論壇現(xiàn)場(chǎng)。中新社記者 賈天勇 攝
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、全球發(fā)展智庫(kù)首席專家、第十三屆全國(guó)政協(xié)副主席辜勝阻應(yīng)邀出席論壇，并以“弘揚(yáng)企業(yè)家精神，以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”為主題作特別致辭。
國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞指出，中央企業(yè)應(yīng)繼續(xù)以新求質(zhì)，打造世界一流中國(guó)名片，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的蓬勃活力；開放合作，塑造可親可愛央企形象，凝聚共赴現(xiàn)代化之路的廣泛共識(shí)；促進(jìn)交流，當(dāng)好文明互鑒友誼使者，夯實(shí)和平發(fā)展共同進(jìn)步的民心基礎(chǔ)。
第十四屆全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元指出，在現(xiàn)代化進(jìn)程中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮其在推動(dòng)全球發(fā)展與文明互鑒方面的作用。發(fā)展為要，以高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)企業(yè)形象建設(shè)基礎(chǔ)；科技為翼，以數(shù)智技術(shù)提升企業(yè)形象建設(shè)效能；文化為基，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際傳播的意識(shí)和責(zé)任。
圖為國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源做主題發(fā)言。中新社記者 賈天勇 攝
主題發(fā)言環(huán)節(jié)，國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入新的發(fā)展階段，需“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”并舉。“走出去”的中國(guó)企業(yè)應(yīng)秉承構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的宗旨，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入嶄新發(fā)展的階段下，積極探索新的發(fā)展空間。
北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武表示，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)“跨文化”責(zé)任，全方位、多角度地尋求文化理解，傳播中華文化，展現(xiàn)“和”文化魅力，通過產(chǎn)品、形象和新媒體實(shí)現(xiàn)真實(shí)傳播、形象建構(gòu)、文明理解。
論壇期間發(fā)布了“第七屆中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集”評(píng)選結(jié)果、《中國(guó)語言服務(wù)發(fā)展報(bào)告(2024)》(語言服務(wù)藍(lán)皮書)和《共同發(fā)展 共興文明：促進(jìn)全球文明交流互鑒企業(yè)倡議》系列成果，還進(jìn)行了圖書文創(chuàng)展示。此次論壇由中國(guó)外文局主辦。
中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇創(chuàng)設(shè)于2013年，至今已連續(xù)舉辦12屆，成為對(duì)外宣介中國(guó)企業(yè)、提升企業(yè)全球形象的智力支持平臺(tái)、交流互動(dòng)平臺(tái)、信息分享平臺(tái)和傳播推廣平臺(tái)。
為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神和習(xí)近平文化思想，12月12日，第十二屆中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。本屆論壇以“發(fā)展與互鑒：以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”為主題，由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦。
▲辜勝阻作特別致辭。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、全球發(fā)展智庫(kù)首席專家、第十三屆全國(guó)政協(xié)副主席辜勝阻應(yīng)邀出席論壇，并以“弘揚(yáng)企業(yè)家精神，以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”為主題作特別致辭。國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞，全國(guó)工商聯(lián)黨組成員、副主席邱小平，第十四屆全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元作主旨演講。國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源，北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武，中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司黨組成員、副總經(jīng)理李永明，中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事劉翔，北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委常委、副總經(jīng)理，北京同仁堂國(guó)藥有限公司董事長(zhǎng)顧海鷗，廣州文遠(yuǎn)知行科技有限公司副總裁羅琳作主題發(fā)言。中央宣傳部對(duì)外推廣局、國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳工作局、全國(guó)工商聯(lián)宣教部、商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司、國(guó)家發(fā)改委民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，地方省區(qū)市有關(guān)部門負(fù)責(zé)人，央企、國(guó)企和民企代表，以及高校學(xué)者、智庫(kù)專家、媒體記者、商協(xié)會(huì)代表等300位嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)于濤擔(dān)任論壇主持。
▲譚作鈞作主旨演講。
譚作鈞指出，加強(qiáng)世界一流企業(yè)形象建設(shè)，對(duì)外講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事，講好中國(guó)式現(xiàn)代化促進(jìn)全球化，影響世界、造福人類故事，對(duì)于推動(dòng)世界發(fā)展與互鑒，攜手實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化具有重大而深遠(yuǎn)的意義。中央企業(yè)應(yīng)繼續(xù)以新求質(zhì)，打造世界一流中國(guó)名片，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的蓬勃活力；開放合作，塑造可親可愛央企形象，凝聚共赴現(xiàn)代化之路的廣泛共識(shí)；促進(jìn)交流，當(dāng)好文明互鑒友誼使者，夯實(shí)和平發(fā)展共同進(jìn)步的民心基礎(chǔ)。
▲邱小平作主旨演講。
邱小平指出，伴隨全球發(fā)展倡議的扎實(shí)推進(jìn)，民營(yíng)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展和企業(yè)形象建設(shè)迎來更加廣闊的空間。為進(jìn)一步提升民營(yíng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的影響力、塑造企業(yè)良好的全球形象，民營(yíng)企業(yè)應(yīng)以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；以品質(zhì)提升為基礎(chǔ)，塑造世界一流品牌形象；以交流互鑒為平臺(tái)，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化走出去；以綠色發(fā)展為使命，攜手共赴現(xiàn)代化新路。
▲杜占元作主旨演講。
杜占元指出，近年來，中國(guó)企業(yè)的全球化布局加速拓展，不僅有效促進(jìn)了世界可持續(xù)發(fā)展，而且日益成為中國(guó)與世界各國(guó)文明交流互鑒的橋梁和紐帶。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮其在推動(dòng)全球發(fā)展與文明互鑒方面的作用。發(fā)展為要，以高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)企業(yè)形象建設(shè)基礎(chǔ)；科技為翼，以數(shù)智技術(shù)提升企業(yè)形象建設(shè)效能；文化為基，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)國(guó)際傳播的意識(shí)和責(zé)任。
▲于濤主持論壇。
▲姚景源作主題發(fā)言。
在主題發(fā)言環(huán)節(jié)，姚景源表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入新的發(fā)展階段，需注重進(jìn)口和出口并重，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”并舉。“走出去”的中國(guó)企業(yè)應(yīng)秉承構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的宗旨，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入嶄新發(fā)展的階段下，積極探索新的發(fā)展空間。對(duì)內(nèi)，需打通內(nèi)循環(huán)堵點(diǎn)，確保經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通；對(duì)外，不能僅滿足于傳統(tǒng)的商品出口，而應(yīng)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)商品出口與產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)鏈、資本及企業(yè)家四個(gè)“走出去”。
▲張頤武作主題發(fā)言。
張頤武表示，企業(yè)具有成為互利多贏的貢獻(xiàn)者、民心相通的聯(lián)結(jié)者和文明互鑒的踐行者的文化使命。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)“跨文化”責(zé)任，全方位、多角度地尋求文化理解，傳播中華文化，展現(xiàn)“和”文化魅力，通過產(chǎn)品、形象和新媒體實(shí)現(xiàn)真實(shí)傳播、形象建構(gòu)、文明理解，以全球貢獻(xiàn)為世界創(chuàng)造新可能，以文化傳播為世界提供新認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)惠世界、興中國(guó)的目標(biāo)。
▲李永明作主題發(fā)言。
李永明表示，中國(guó)企業(yè)要抓住戰(zhàn)略機(jī)遇、肩負(fù)時(shí)代責(zé)任，以企業(yè)之窗展示中國(guó)之治、中國(guó)之美，以企業(yè)品牌展示中國(guó)形象、大國(guó)氣象。近年來，中國(guó)建筑以新科技賦能中國(guó)建造，重塑創(chuàng)新形象；以新使命守護(hù)美好家園，重塑綠色形象；以新故事描繪人民期盼，重塑幸福形象；以新傳承煥發(fā)文明新生，重塑共融形象。
▲劉翔作主題發(fā)言。
劉翔表示，中交集團(tuán)堅(jiān)持主責(zé)主業(yè)領(lǐng)航，推動(dòng)互聯(lián)互通，構(gòu)建“一帶一路”繁榮新貌；加快綠色轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)，守護(hù)地球家園，繪就“一帶一路”生態(tài)盛景；堅(jiān)定履行社會(huì)責(zé)任，書寫公益答卷，夯實(shí)“一帶一路”民心根基；深化交流互鑒傳情，促進(jìn)文化交融，奏響“一帶一路”文明和聲。未來，中交集團(tuán)將全面貫徹落實(shí)共建“一帶一路”倡議，講好有溫度、有深度的中國(guó)故事，塑造有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)难肫笮蜗?，以世界一流企業(yè)形象助力國(guó)家形象建設(shè)。
▲顧海鷗作主題發(fā)言。
顧海鷗表示，同仁堂集團(tuán)積極踐行“一帶一路”倡議，堅(jiān)持“走出去”，將中醫(yī)藥產(chǎn)品、服務(wù)和文化廣泛傳播到世界各地，以中醫(yī)藥服務(wù)為世界民眾健康養(yǎng)生提供中國(guó)方案。我們以差異化的專業(yè)服務(wù)，不斷提升對(duì)境外民眾的服務(wù)水準(zhǔn)。同時(shí)通過主流權(quán)威渠道加強(qiáng)中醫(yī)藥文化宣傳。下一階段，同仁堂將在以客戶為中心創(chuàng)新服務(wù)、助推中醫(yī)藥行業(yè)老字號(hào)出海、以科技提升“創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力”、推進(jìn)人才工作開新局等方面著力，不斷促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
▲羅琳作主題發(fā)言。
羅琳表示，來自中國(guó)的人工智能高科技企業(yè)，憑借一流技術(shù)和優(yōu)秀的企業(yè)文化，推動(dòng)海外業(yè)務(wù)廣泛布局與高效落地。中國(guó)技術(shù)和中國(guó)方案正成為影響全球技術(shù)發(fā)展及相關(guān)領(lǐng)域政策制定的重要力量。以文遠(yuǎn)知行為代表的中國(guó)科技企業(yè)正在通過扎實(shí)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用綠色低碳和安全可靠的自動(dòng)駕駛方案，逐漸引領(lǐng)和改變?nèi)蛑腔鄢鞘泻椭腔劢煌ńㄔO(shè)，打造更加安全、健康、有序、和諧的發(fā)展環(huán)境。
▲《中國(guó)語言服務(wù)發(fā)展報(bào)告（2024）》（語言服務(wù)藍(lán)皮書）發(fā)布。
▲中國(guó)外文局副總編輯、中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心主任陳實(shí)發(fā)布《共同發(fā)展 共興文明：促進(jìn)全球文明交流互鑒企業(yè)倡議》。
論壇期間，發(fā)布了“第七屆中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集”評(píng)選結(jié)果、《中國(guó)語言服務(wù)發(fā)展報(bào)告（2024）》（語言服務(wù)藍(lán)皮書）和《共同發(fā)展 共興文明：促進(jìn)全球文明交流互鑒企業(yè)倡議》系列成果。
▲圓桌對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)
論壇設(shè)置了圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，中國(guó)核工業(yè)華興建設(shè)有限公司總經(jīng)理、黨委副書記宋代勇，中國(guó)土木工程集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，鐵建國(guó)投黨委書記、總經(jīng)理管嘉欣，保利文化集團(tuán)股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理郭文鵬，廣東省廣晟礦業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)甘濤，易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁蘭向輝，阿里云智能集團(tuán)研究中心主任安琳圍繞“進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)效能”這一主題展開深入交流。
▲論壇現(xiàn)場(chǎng)
本屆論壇下設(shè)3個(gè)平行專題論壇，與會(huì)嘉賓分別圍繞“向新求質(zhì)：構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的國(guó)際傳播話語體系”“數(shù)智引領(lǐng)：提升中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)效能”“‘千帆出海’：構(gòu)筑中外文化交流互鑒新高地”議題進(jìn)行研討，探索企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑，共塑世界一流企業(yè)新形象。
▲圖書文創(chuàng)展示現(xiàn)場(chǎng)
論壇舉辦期間還進(jìn)行了圖書文創(chuàng)展示，集中展示了《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一卷至第四卷等近2000件中國(guó)外文局下屬國(guó)圖集團(tuán)和各家出版社出版發(fā)行的反映重大主題、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、對(duì)外漢語教學(xué)等內(nèi)容的圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品，覆蓋中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日、印地語、烏爾都語等近20種語言。
中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇創(chuàng)設(shè)于2013年，至今已連續(xù)舉辦12屆，成為對(duì)外宣介中國(guó)企業(yè)、提升企業(yè)全球形象的智力支持平臺(tái)、交流互動(dòng)平臺(tái)、信息分享平臺(tái)和傳播推廣平臺(tái)。論壇在連續(xù)9年開展中國(guó)企業(yè)形象全球調(diào)查的基礎(chǔ)上，研發(fā)推出中國(guó)企業(yè)全球形象評(píng)價(jià)體系（CBC模型）；連續(xù)7年開展中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)，并先后出版《出海者》《共生共贏》《命運(yùn)與共》《共向未來》《邁向發(fā)展共同體》等企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例集。
