奧運(yùn)時(shí)間，行走巴黎，經(jīng)常與中國(guó)品牌驚喜相遇。想品嘗一杯來自中國(guó)的奶茶，沒問題，安排！想逛逛中國(guó)的潮流零售店，照樣沒問題，安排！想買可愛的中國(guó)盲盒，想感受中國(guó)的新能源車，全部安排！
以凱旋門為圓心，在約7公里半徑的區(qū)域內(nèi)轉(zhuǎn)上一圈，中國(guó)元素隨處可見。
從凱旋門出發(fā)，走在香榭麗舍大街，沒多久便能瞧見“名創(chuàng)優(yōu)品”，辨識(shí)度頗高的粉色門臉吸引各國(guó)游客走進(jìn)店內(nèi)。可愛的玩偶、小巧的手持風(fēng)扇、便攜水杯、精致的美妝飾品，規(guī)整陳列在貨架上。店員告訴記者，由于價(jià)格適中、性能實(shí)用，這些中國(guó)制造頗受歡迎。
穿過一條馬路，走上幾百米，便是比亞迪歐洲旗艦店。上下兩層、占地600多平方米的展廳寬敞明亮，多款設(shè)計(jì)優(yōu)雅的新車停放其中。繼續(xù)前行幾公里，抵達(dá)塞納河畔的盧浮宮，在這里，巨大的“泡泡瑪特”海報(bào)高懸，十分醒目。而在附近的巴黎11區(qū)，走進(jìn)“喜茶”巴黎觀賽茶室，喝上一杯多肉葡萄或者芒芒甘露，成為當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷牟诲e(cuò)選擇。
在巴黎街頭，還能看到“菜鳥”涂裝的車輛疾馳而過，體驗(yàn)“霸王茶姬”和“盼盼”的快閃店……眾多中國(guó)品牌借助奧運(yùn)東風(fēng)，在巴黎大放光芒。全球矚目的奧運(yùn)會(huì)，為中國(guó)品牌提供了一個(gè)向世界展現(xiàn)自身實(shí)力和形象的廣闊舞臺(tái)，也讓更多國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌有了更深入的了解。
近年來，越來越多的中國(guó)品牌憑借可靠品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高效供應(yīng)鏈，在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。從引領(lǐng)潮流的消費(fèi)電子到彰顯時(shí)尚的服飾，從數(shù)智賦能的智能家居到領(lǐng)航未來的新能源汽車，中國(guó)品牌以其獨(dú)特魅力吸引著全球消費(fèi)者的目光。實(shí)踐證明，通過產(chǎn)品、服務(wù)等多維度給全世界消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)，不僅塑造了中國(guó)品牌在全球的影響力，更顯著提升了中國(guó)供應(yīng)鏈在全球分工中的地位。如今，中國(guó)品牌早已擺脫廉價(jià)的刻板印象，逐漸和“首選”“優(yōu)選”掛鉤。
中國(guó)品牌出海，不單單是中國(guó)產(chǎn)品的出口，更包括中國(guó)制造、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)等蘊(yùn)藏在中國(guó)品牌底色中的價(jià)值傳遞，背后是中國(guó)文化、中國(guó)創(chuàng)新精神的傳播。中國(guó)消費(fèi)、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)供給在巴黎熠熠生輝，彰顯的是東方大國(guó)崛起的自信和從容。
眼下，中國(guó)品牌出海已邁入提質(zhì)增效、加速升級(jí)的新階段。要在全球化大潮中屹立潮頭，還需百尺竿頭更進(jìn)一步。
從企業(yè)角度看，品牌差異化定位、高質(zhì)感體驗(yàn)、本土化滲透等，是出海品牌必須深度考量的關(guān)鍵問題。在此過程中，既要深入洞悉目標(biāo)市場(chǎng)的文化和消費(fèi)習(xí)慣，制定契合當(dāng)?shù)匦枨蟮钠放撇呗裕惨獎(jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷方式，充分借助數(shù)字化媒體和社交平臺(tái)，開展精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌的曝光度與影響力。更為重要的是，要持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的需求。比如，中餐、茶飲等消費(fèi)服務(wù)正逐漸成為中外文化交流的橋梁。在巴黎，“喜茶”“霸王茶姬”等中式茶飲通過快閃店的形式，依托快速搭建供應(yīng)鏈體系的能力以及獨(dú)有的中國(guó)文化帶來的話題熱度，引發(fā)了人們高度關(guān)注；“比亞迪”等中國(guó)企業(yè)則帶來了具備世界領(lǐng)先技術(shù)的產(chǎn)品，以良好性能、優(yōu)質(zhì)服務(wù)展現(xiàn)出亮眼的品牌形象和不俗的技術(shù)實(shí)力，讓消費(fèi)者領(lǐng)略更多來自中國(guó)的科技創(chuàng)新魅力。
賽場(chǎng)內(nèi)外,閃耀奪目。期待更多的中國(guó)品牌走向世界、綻放光彩?。ń?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 歐陽優(yōu)）
