玉皇廟二十八星宿，崇慶寺十殿閻羅，鐵佛寺二十四諸天……一款“世界品質(zhì)”的游戲席卷全球，更讓“山西”驚艷世界。
8月20日，被譽(yù)為“國產(chǎn)游戲之光”的游戲巨作《黑神話：悟空》開服，這款游戲以中國四大名著之一《西游記》為背景設(shè)定，將中國神話與未來虛擬游戲世界交互，再現(xiàn)東方美學(xué)的英雄傳奇。
當(dāng)游戲與現(xiàn)實映照，獨特的風(fēng)格讓無數(shù)玩家感受到東方神話的魅力，更讓山西以接到“潑天富貴”的姿態(tài)，又一次出現(xiàn)在大眾視野。
悟空帶火山西文旅
20日晚8時許，“第一波《黑神話：悟空》測評來了”，高居百度熱搜榜首；“黑神話周邊店鋪5個客服都忙不過來”“一只猴子攪動A股”緊隨其后。
此悟空，何方神圣？“預(yù)售超過4億元了，肯定出圈?！碧婕抑芤圾Q說，這是一款由中國游戲開發(fā)商游戲科學(xué)開發(fā)的動作角色扮演游戲。不僅是在中國區(qū)，在目前全球熱銷游戲中，《黑神話：悟空》都持續(xù)霸榜第一名。
這一天，熱鬧的不僅是游戲圈。A股上市公司山西高速，午后直線漲停。網(wǎng)友分析原因是，《黑神話：悟空》中的不少取景地都在山西，這些取景地相對分散，建議自駕游，因此利好山西高速。取景地包括，忻州五臺山的佛光寺、南山寺、金閣寺；晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等?！啊逗谏裨挘何蚩铡?6個取景地里山西占27個”登上熱搜。
在線旅游平臺飛豬數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍。其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫蕊j升。
周一鳴告訴記者，在動漫愛好者、游戲玩家中有“圣地巡禮”的現(xiàn)象。就是動漫、游戲愛好者前往動漫、游戲背景區(qū)域旅游，按照作品中的畫面角度，拍出相似的照片進(jìn)行打卡。
20日，有數(shù)萬條評論催山西文旅聯(lián)動。作為融合了文字、音樂、電影等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的游戲，《黑神話：悟空》對山西古建筑、雕塑等有著比引發(fā)“圣地巡禮”的動畫更寫實的展現(xiàn)。疊加本就能引發(fā)廣泛共鳴的西游主題，這款游戲很可能引發(fā)旅游熱潮。
“流量”正在成為“留量”
其實，這并不是山西文旅第一次“蹭熱點”。
2023年，電影《滿江紅》上映，作為拍攝地的太原古縣城一下子“火出圈”。當(dāng)年元宵花燈會期間，18天接待游客68萬。近期，“跟著86版《西游記》游晉祠”的話題在網(wǎng)絡(luò)走紅，成了不少游客游覽太原的“新玩法”。
太原和山西頻頻“出圈”。“潑天流量”如何接得?。可轿魑穆脽狳c從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”正在實踐中。
山西省專家學(xué)者協(xié)會數(shù)字文旅分會理事及特約研究員郭玉敏分析說，宣傳思路的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新是此次文旅推介的亮點。文旅部門擺脫傳統(tǒng)的營銷模式，用網(wǎng)友喜聞樂見的方式輸出生動鮮活的內(nèi)容。特別是在以年輕人為主體的旅游市場，圍繞“90后”“00后”的審美視角和語言特點，讓傳播更有效，對話更親切，讓山西文旅這張名片越走越遠(yuǎn)、越做越強(qiáng)。
6月12日至15日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團(tuán)隊再次來到山西。4天時間，吸引4500余萬人關(guān)注山西，直播帶貨銷售額達(dá)1.68億元、文旅產(chǎn)品銷售額近900萬元。這些成績?nèi)〉玫谋澈?，山西用心呈現(xiàn)最美的景色、最好的產(chǎn)品和最真摯的情誼。
各項文旅活動帶來的后續(xù)效應(yīng)，正在山西發(fā)酵，溢出效應(yīng)顯著。農(nóng)文旅、商文旅深度融合，持續(xù)拉動食、宿、行、游、購、娛等旅游全要素消費，促進(jìn)文旅消費升級、釋放消費潛力。
不辜負(fù)每一位來客，接好“潑天流量”。三晉大地正成為“來了不想走，走了還想來”的寶藏之地，持續(xù)保持“火出圈”的態(tài)勢。
