新華網(wǎng)福州12月9日電（劉默涵）斐樂、始祖鳥、卡爾美等品牌深受體育愛好者的喜愛。然而，很多人可能并不知道，這些享譽(yù)全球的品牌背后，都有福建晉江企業(yè)的身影。
近年來，晉江的民營(yíng)企業(yè)通過品牌并購(gòu)，積極布局國(guó)內(nèi)國(guó)外兩大市場(chǎng)。截至目前，晉江企業(yè)并購(gòu)的國(guó)際品牌數(shù)達(dá)43個(gè)。
晉江企業(yè)“海淘”國(guó)際品牌
安踏集團(tuán)引領(lǐng)晉江企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)潮。這是安踏集團(tuán)展覽館展示的公司產(chǎn)品（資料圖）。新華社記者 林善傳 攝
談到晉江企業(yè)的海外并購(gòu)風(fēng)潮，安踏是一個(gè)繞不開的案例。
從2009年開始，安踏先后收購(gòu)了意大利斐樂在中國(guó)地區(qū)的專營(yíng)權(quán)及商標(biāo)使用權(quán)，芬蘭亞瑪芬體育及其旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等品牌，以及英國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌斯潘迪。
通過一系列戰(zhàn)略布局和整合管理，安踏在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)上不斷擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)份額。
根據(jù)安踏體育2023年財(cái)報(bào)顯示，該公司全年?duì)I收623.56億元，比增16.2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)153.67億元，超越耐克中國(guó)、李寧、阿迪達(dá)斯中國(guó)等強(qiáng)勁對(duì)手，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中“最靚的仔”。
今年2月1日，亞瑪芬體育成功在紐交所上市，標(biāo)志著安踏集團(tuán)的全球化征程又邁出了里程碑式的一步。
在安踏的示范效應(yīng)下，晉江的眾多企業(yè)也借助品牌并購(gòu)走向世界，加速國(guó)際化步伐。
在安踏的示范效應(yīng)下，晉江的眾多企業(yè)也借助品牌并購(gòu)走向世界。這是特步集團(tuán)智能運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線上，工人們?cè)谮s制出口訂單（資料圖）。 新華社記者 魏培全 攝
例如，特步收購(gòu)了蓋世威、拉丁、索康尼、邁樂等國(guó)際大品牌，構(gòu)建了大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)三大領(lǐng)域的品牌矩陣；恒安集團(tuán)認(rèn)購(gòu)芬蘭的芬漿有限公司發(fā)行股本約36.46%的股份，收購(gòu)馬來西亞皇城集團(tuán)50.45%的股權(quán)；遠(yuǎn)祥公司收購(gòu)西班牙著名運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美；喬丹體育收購(gòu)了茵寶中國(guó)區(qū)的所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及所有業(yè)務(wù)。
晉江的企業(yè)，大多數(shù)是從改革開放初期開始，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不斷搏殺成長(zhǎng)起來的。從“三閑”起步、“三來一補(bǔ)”起家，到代工生產(chǎn)，再到自主品牌崛起、匯聚成晉江“中國(guó)品牌之都”，直至如今不斷做強(qiáng)自主品牌與并購(gòu)國(guó)際知名品牌“兩翼”并舉，晉江企業(yè)在參與全球化競(jìng)爭(zhēng)中，眼界與格局日益宏闊。
從品牌新賽道搶占競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)
在晉江市發(fā)展和改革局副局長(zhǎng)肖芳族看來，晉江企業(yè)的海外并購(gòu)，與此前的名人代言、在權(quán)威媒體推廣品牌等戰(zhàn)略，是一脈相承的，都是敢為人先、勇于創(chuàng)新的晉江企業(yè)在不同歷史階段的時(shí)代選擇。
通過“海淘”國(guó)際品牌，一批晉江企業(yè)邁向“世界企業(yè)”的新征途。這是安踏集團(tuán)設(shè)立的博物館和數(shù)字化智慧運(yùn)動(dòng)綜合體——安踏982創(chuàng)動(dòng)空間（資料圖）。 新華社記者 魏培全 攝
“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步階段，誰家的品牌叫得響，誰就占得先機(jī)。經(jīng)過40多年的市場(chǎng)洗禮，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知已更加多元化，消費(fèi)視野也更加國(guó)際化?！毙し甲宸治稣f，海外并購(gòu)使晉江企業(yè)通過獲取國(guó)際知名企業(yè)的品牌、技術(shù)和營(yíng)銷渠道，提升了企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，繼而在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大市場(chǎng)都有效擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，獲得了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是晉江企業(yè)在實(shí)踐中探索出來的一條競(jìng)爭(zhēng)新賽道。
對(duì)此，卡爾美體育用品有限公司董事長(zhǎng)柯永祥深有體會(huì)。
卡爾美品牌創(chuàng)建于1960年，是歐洲十大知名運(yùn)動(dòng)品牌之一。柯永祥和哥哥柯永遠(yuǎn)創(chuàng)辦的遠(yuǎn)祥服裝織造有限公司，曾為卡爾美代工。2014年，遠(yuǎn)祥公司取得了卡爾美品牌在中國(guó)的商標(biāo)所有權(quán)，開始獨(dú)立經(jīng)營(yíng)卡爾美在中國(guó)的業(yè)務(wù)。
憑借對(duì)本土市場(chǎng)的了解，卡爾美（中國(guó)）的銷售業(yè)績(jī)不斷翻紅，2018年的銷售額達(dá)到8億元。
這是位于泉州晉江的卡爾美（中國(guó)）有限公司展示的“卡爾美”運(yùn)動(dòng)服裝（資料圖）。新華社記者 林善傳 攝
2018年，為了謀求品牌更大的市場(chǎng)空間，遠(yuǎn)祥公司以近3億元的資金控股卡爾美，從此卡爾美成為一家中國(guó)資本、中國(guó)制造為主導(dǎo)的全球品牌。2023年，卡爾美實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值14億元，并在中國(guó)的足球市場(chǎng)領(lǐng)域，拿下了近80%的市場(chǎng)份額。
駕馭“國(guó)際品牌”倒逼“苦練內(nèi)功”
通過品牌并購(gòu)，一批晉江企業(yè)正行進(jìn)在“中國(guó)企業(yè)”邁向“世界企業(yè)”的新征途上。
晉江企業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)力與底氣并不是一蹴而就的?！捌髽I(yè)全球化能走多遠(yuǎn)，取決于對(duì)不同價(jià)值觀的理解和包容?！睆B門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長(zhǎng)發(fā)說，這需要企業(yè)在全球化與本土化的融合上多下功夫，不斷“苦練內(nèi)功”。
丁長(zhǎng)發(fā)認(rèn)為，企業(yè)品牌全球化的關(guān)鍵，在于是否能構(gòu)建一支全球化的人才隊(duì)伍，并在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本土化。這需要企業(yè)建立一個(gè)既能保持集團(tuán)統(tǒng)一性，又能靈活適應(yīng)各地區(qū)市場(chǎng)環(huán)境的管理體系。
2024年1月，丁世忠在安踏2023年度總結(jié)會(huì)上發(fā)表了《打勝仗是不變的信仰》，對(duì)外分享了安踏獨(dú)有的三大核心能力——多品牌協(xié)同管理能力、多品牌零售運(yùn)營(yíng)能力、全球化運(yùn)營(yíng)與資源布局能力。丁世忠說，三個(gè)能力圍繞“品牌+零售”的商業(yè)模式相互依托，是安踏實(shí)現(xiàn)全球化的核心競(jìng)爭(zhēng)力與底氣。
在晉江，一批和安踏一樣的企業(yè)，也正在通過國(guó)際并購(gòu)的“倒逼”，不斷夯實(shí)自己的人才儲(chǔ)備、提升全球化管理能力和運(yùn)營(yíng)能力。
此外，全球化的道路上，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。在搶抓機(jī)遇的同時(shí)，如何構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)的“防火墻”？這些年，興業(yè)銀行發(fā)揮金融專業(yè)優(yōu)勢(shì)，幫助安踏集團(tuán)、華峰集團(tuán)等不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)了海外并購(gòu)。
興業(yè)銀行泉州分行投資銀行部負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過并購(gòu)國(guó)際品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，正確掌握和應(yīng)用“金融工具箱”，是防范或分散并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)的重要路徑。例如，不過度依賴企業(yè)自身的自有資金，可以考慮引入戰(zhàn)略資本，共同搭建由企業(yè)主導(dǎo)、控制的基金，以基金的形式并購(gòu)海外標(biāo)的，有利于分散和降低風(fēng)險(xiǎn)，幫助企業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)之路走得更為穩(wěn)健。
