新華社北京11月29日電 題：“龍墩墩”接力“向未來”
新華社記者李春宇、姬燁、王君寶
北京冬奧會結(jié)束已近兩年，但“頂流”吉祥物“冰墩墩”從未離開大眾視野，而是不斷以新形象亮相。繼“虎墩墩”“兔墩墩”之后，“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品29日在國家體育場金色大廳正式發(fā)布。
2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奧會相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，按照慣例成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)?！褒埗斩铡弊鳛閵W林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，延續(xù)了中國春節(jié)文化、生肖文化特色，成為弘揚奧林匹克精神、創(chuàng)新發(fā)展中國文化的典型范例。
“龍墩墩”接棒“兔墩墩”
去年底，為迎接兔年新春和北京冬奧會舉辦一周年，“兔墩墩”推出。其以北京傳統(tǒng)民俗中的經(jīng)典兔子形象“兔爺”為創(chuàng)意，深受人們喜愛。即將接棒的“龍墩墩”又有哪些新意和特點？
“中國龍作為中華民族的圖騰和獨特精神標(biāo)識，象征著中華文明和中華民族的多元一體?！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長、“龍墩墩”設(shè)計師林存真介紹，“龍墩墩”選擇“舞龍”“四海龍王”等傳統(tǒng)文化內(nèi)容作為創(chuàng)意基點，代表著人們對風(fēng)調(diào)雨順、平安、豐收的美好期望，展現(xiàn)“四海之內(nèi)皆兄弟”的理念，融合了中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭“團結(jié)”的主題。
這是11月29日拍攝的“龍墩墩”系列新品。當(dāng)日，“冰墩墩”龍年新春特別版——“龍墩墩”系列新品在國家體育場金色大廳正式發(fā)布。“龍墩墩”作為奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，延續(xù)了中國春節(jié)文化、生肖文化特色，成為弘揚奧林匹克精神、創(chuàng)新發(fā)展中國文化的典型范例。新華社記者 鞠煥宗 攝
“龍墩墩”系列授權(quán)產(chǎn)品有毛絨、擺件、徽章、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬等。特別是在擺件產(chǎn)品中，運用了“金木水火土”的概念，形成了不同性格、各具特色的“龍墩墩”產(chǎn)品。
據(jù)悉，“龍墩墩”系列新品將于12月7日正式發(fā)售，消費者可在中國聯(lián)通營業(yè)廳、中國聯(lián)通App、北京王府井工美大廈、新奧工美大廈、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）等渠道購買。
林存真表示，從“兔墩墩”到“龍墩墩”，系列產(chǎn)品不斷以新設(shè)計理念展示奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)品牌形象；國際奧委會希望看到富有活力的文化遺產(chǎn)不斷涌現(xiàn)，中國的春節(jié)文化和生肖文化持續(xù)激發(fā)奧運遺產(chǎn)的生命力，在文化的傳承與發(fā)展層面取得突破與創(chuàng)新。
“冰墩墩”為何可以年年“換裝”？
歷屆奧運會舉辦之后，諸如吉祥物、會徽等都會成為奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)的一部分，鮮有再更新設(shè)計吉祥物的案例。如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對奧運相關(guān)特許商品進行授權(quán)經(jīng)營，則需要其所在地奧委會與國際奧委會協(xié)商，由企業(yè)向國際奧委會提出申請、所在地奧委會“準(zhǔn)入”，各方達成一致之后，才可以在該奧委會轄區(qū)內(nèi)繼續(xù)生產(chǎn)、銷售。如果有新產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計也需要國際奧委會和所在地奧委會認可。
這是11月29日拍攝的“龍墩墩”系列新品中的盲盒產(chǎn)品。新華社記者 鞠煥宗 攝
北京冬奧會舉辦時恰逢春節(jié)，十二生肖是春節(jié)文化的重要主題。冬奧會結(jié)束后，為了延續(xù)大眾對“冰墩墩”的熱愛和期待，中國奧委會與國際奧委會進行了反復(fù)溝通與協(xié)商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案，實現(xiàn)了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)的再利用，續(xù)寫冬奧故事。
“通常來說，歷屆奧運會吉祥物在賽事結(jié)束之后，就完成了自己的使命，可能會留在像奧林匹克博物館這樣的場所，作為一個歷史見證，但不會再進行更新。”林存真說，“北京冬奧會的‘冰墩墩’不一樣，我們想把它作為一個鮮活的奧運文化遺產(chǎn)，延續(xù)奧林匹克的品牌精神，這在奧林匹克歷史上是從來沒有過的?！?
以奧運為媒，展示中國傳統(tǒng)文化之美
從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，中國在奧林匹克舞臺上給世界留下了“無與倫比”的深刻印象。吉祥物作為奧林匹克文化和精神的重要載體，生動講述歷史悠久、豐富多彩的中國故事。
在林存真看來，“冰墩墩”獲得奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)再次授權(quán)后，如何推動奧林匹克運動和奧林匹克品牌持續(xù)傳播，讓全世界的人們和更多年輕人了解奧林匹克品牌，是一項關(guān)鍵課題。以十二生肖為依托，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成為一次有益嘗試。
這是11月29日拍攝的“龍墩墩”系列新品。新華社記者 鞠煥宗 攝
“我們在奧林匹克文化平臺上嫁接了中國文化，很多外國人看到‘冰墩墩’的‘變身’，都有非常新鮮的感覺。他們首先會覺得可愛，之后就想要了解‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龍墩墩’的衣服有什么特點。比如，這些不同的顏色有哪些寓意？身上的配飾分別代表什么？”林存真說，“這一求知探索的過程就可以有更多的文化介入和載入。”
對于中國受眾來說，十二生肖非常親切熟悉，因此也更加期待新款“冰墩墩”的誕生。林存真回憶道：“‘兔墩墩’發(fā)布之后，就有好多人問我‘龍墩墩’長什么樣。因為每個人的生肖不一樣，都盼著自己的生肖以冬奧吉祥物的形象出現(xiàn)?！?
“如果有機會的話，我們希望把十二生肖的‘冰墩墩’都做出來，滿足大家的期盼，這當(dāng)然是非常有意義的一件事情?！彼f。
11月29日，工作人員展示“龍墩墩”系列新品中的一款盲盒產(chǎn)品。新華社記者 鞠煥宗 攝
